novellieren

„Don’t, don’t, don’t, don’t believe the hype”, sangen Public Enemy 1988. Und auch wenn es damals wirklich, wirklich nicht um Bookstagram ging, leihe ich mir den Titel des Songs für diesen Artikel, er passt einfach zu gut.

Vor einigen Jahren, 2014, 2015 etwa, war die „goldene Zeit der Blogs“, wie Kollege Tobias Nazemi es gerne bezeichnet. 2018, 2019 wird rückblickend die „goldene Zeit von Bookstagram“ sein, prognostiziere ich. Genau wie der Blog-Hype danach rapide abnahm, ist jetzt der Peak von Instagram erreicht. Es kristallisiert sich ebendas heraus, was bei Blogs schon lange klar ist: Entweder man spezialisiert sich, oder aber man hat einen so großen Namen, dass die Rezensionen über die Person, die sie schreibt, funktionieren.

Die Nische macht‘s

Heute meinte ein Lektor nebenbei zu mir, es gebe ein Überangebot auf Instagram, und bestätigte mir damit unwissentlich das, was ich in letzter Zeit auch empfinde: Ich habe keine Lust mehr, mich durch Kurz-Rezi um Kurz-Rezi zu den ewiggleichen Büchern zu scrollen. Deswegen habe ich in den letzten Wochen immer weniger Rezensionen gepostet, und zugleich immer mehr Accounts entfolgt, die, verzeiht mir, ihr Mitlesenden, zu ähnliche Namen haben: Im Zweifel irgendwas mit „Literatur“, „Buch“ oder „lesen“ im Handle.

Wo wir wieder beim Punkt wären: Ich interessiere mich eher für die Meinung der Accounts, bei denen ich die Person dahinter persönlich kenne beziehungsweise mit ihr online genug interagiert habe, um zumindest digital eine Beziehung aufgebaut zu haben. Oder aber für diejenigen, die spezialisiert sind oder mir von Büchern erzählen, die ich sonst nicht entdecken würde. Emilia von Senger, Tobi Börns oder Johanna Ardoján beispielsweise machen Posts, die für mich einen echten Mehrwert haben, weil sie Bücher vorstellen, die nichts mit den schon hundertmal gesehenen Neuerscheinungen zu tun haben. Weiteres Beispiel: Literaturpalast ist spezialisiert auf Literatur aus dem Osten, ein Thema, das weniger meins ist, und doch interessiert mich sein Account gerade wegen dieser Spezialisierung sehr.

Andererseits: Wenn ich Bücher fern des Mainstreams poste, auch bei Neuerscheinungen, bekomme ich via DMs, Kommentaren und Likes (außer von den üblichen Verdächtigen, bei denen ich wiederrum vermute, es wird geliket, ohne den Text zu lesen) kaum Feedback, während die bekannten Bücher zu Kommentaren und Likes animieren. Das zeigt mir vor allem eins: Die meisten Menschen (und ich sage nicht explizit Instagrammer*innen) wollen eher das sehen, was sie kennen, bei dem sie sagen können: Fand ich gut! Fand ich blöd! Will ich auch noch lesen!, anstatt Inspiration durch Unbekanntes zu bekommen.

Club der Selbstdarsteller*innen

Dass Instagram ein Medium der Selbstdarstellung ist, ist keine neue Erkenntnis. Zumindest in meinem Feed haben die ewigen Buch-und-Tasse-Fotos aber abgenommen und die Beiträge, die sich in der Caption (die immerhin bis zu 2.000 Zeichen zulässt) inhaltlich mit den abgebildeten Büchern auseinandersetzt, zugenommen. Das zeigt, wie ich vermute, eine gewisse Ermüdungserscheinung dieser cosy inszenierten Fotos ohne weitere Information.

Die Selbstdarstellung hat aber neue Formen angenommen: Jetzt posten Bookstagrammer*innen Fotos von Büchern, die sie Wochen vor offiziellem Erscheinungstermin bekommen haben, gerne auch mit dem Hinweis: Ich würde so gerne erzählen, wie tolllll dieses Buch ist, darf aber noch nicht, weil Sperrfrist blabla. Jetzt bringe ich vielleicht einige gegen mich auf, aber: Zu sagen, man fand ein Buch toll, bedeutet (in meinen Augen) bereits, diese Sperrfrist nicht einzuhalten. Und wozu? Um zu zeigen, dass man zum Club der Auserwählten gehört, die Bücher vorher zugeschickt bekommen? Gratulation.

Bookstagram nervt?

Zwischen dieser neuen Form der Selbstdarstellung, den Kaffeetassen-Fotos, die es immer noch gibt, und den vielen austauschbaren Texten zu den immer gleichen Büchern von Accounts mit verwechselbaren Handles, beginnt Bookstagram, mich zu nerven.

Euch scheint es übrigens nicht unähnlich zu gehen. Die Umfrage, die ich in den Stories gestartet habe, ob es zu viele Bookstagram-Accounts gibt, ist bisher ziemlich ausgeglichen zu 50 Prozent mit „ja“ beziehungsweise „kann nicht genug geben“ beantwortet worden. Noch sind offensichtlich nicht alle genervt. Aber wie mit den Blogs, scheint die goldene Zeit von Bookstagram sich auf ein Ende zuzubewegen.

Don’t believe the Hype. Bookstagram ist zwar nicht over, aber ist kurz davor, vor lauter Accounts und Überflutung zu implodieren. Sagt Nostradamisi.